Sport je finančně náročný, takže mnohé ženy, které se mu hodlají věnovat profesionálně, si musí hledat sponzory. V poslední době jsou dokonce nuceny odhalovat své vnady, aby peníze pro své aktivity získaly. I ve sportu začíná platit tvrzení, že sex prodává. Tenistka Maria Šarapovová s tím problém nemá a svůj sexappeal dává všanc ráda. Jenže většina jejích kolegyň z jiných sportovních odvětví už tak nadšená není. Ovšem nejvíce peněz a publicity mají právě ty sportovkyně, které se nestydí odhalit své tělo a být středem pozornosti a skandálů. Sport je tvrdý byznys, do něhož prodejnost sexem rychle pronikla. "Abychom pro náš squashový tým získali peníze, musela jsem se vysvléct do svůdného prádla. Nestačí, že máme sportovní úspěchy," tvrdí třiadvacetiletá Vicky Botwrightová z Britského národního reprezentačního týmu ve squashi. "Magazíny se snaží sportovkyně stále zobrazovat na svých přebalech i v článcích v těch nejžhavějších scénách," tvrdí sportovní editor Bill Bradshaw z britského Daily Expressu. Typickou představitelkou sexy trendů ve sportu je Maria Šarapovová. Na US Open letos přišla v černých mini šatičkách ozdobená pravými diamanty. Mary Piercová si vzala podobný outfit již na French Open v roce 2002.