Britové považují sex za jednu z nejdůležitějších součástí života. Přesto se jedná o sféru, do níž více než polovina z nich v životě neinvestuje ani libru. Podle společnosti YouGov si totiž 52 procent obyvatel tohoto ostrovního království nekoupí v životě ani jedny sexy trenýrky či kalhotky, kondom či pornofilm. Za nejdůležitější součást svých životů prostě neutratí vůbec nic. Výsledky průzkumu odhalily, že 52 procent neutratí nic, 21 procent zhruba 25 liber (1000 korun) ročně a jen jediné procento Britů mezi osmnácti a čtyřiadvaceti roky investuje do sexuálního života až 2 tisíce liber (80 tisíc korun) ročně. "Pokud se člověk zeptá, většina lidí řekne, že sex je jednou z nejdůležitějších součástí jejich životů. Ačkoli jak se zdá, neutratí žádné peníze za to, aby ho učinili zábavnějším. Dnes je mnohem více než kdykoli předtím přijatelné, aby porno sledovaly ženy, existuje tu spousta obchodů se sexy spodním prádlem a internet umožnil uspokojit se bez pocitu zahanbení," tvrdí Richard Thomson, výkonný ředitel britského veletrhu Erotica. "Jsem skutečně překvapený výsledky. Prodej vstupenek na veletrh Erotica od loňska stoupl. Očekávali jsme, že lidé utráceli více než kdykoli předtím, a že pravděpodobně tržby sexshopů Ann Summers´ vzrostly, protože se obchody nyní jen rozhojnily, ale prostě tomu tak není," podivuje se Thomson. Společnost YouGov zpracovává internetové průzkumy a výzkumy trhu či veřejného mínění v Británii.