A pánové podali na síť Apoteket stížnost u ochránce lidských práv s tím, že je to závažný příklad diskriminace. Podle jednoho ze stěžovatelů má totiž Apoteket "zavádějící a nepravdivý přehled o sexualitě, v němž je žena s umělým penisem vnímána jako svobodná, silná a nezávislá, zatímco muž s umělou vagínou je vnímán jako nechutný a perverzní."

Jenže šéfka prodeje Eva Fernvallová tvrdí, že tento diskriminační stav je pouze důsledkem nestejné kvality výrobků.

"Přestože to chápu, nejsou zde výrobky dobré kvality pro muže. Měly by tu být takové výrobky určené zvláště mužům, a pak nás nic nezastaví, abychom je prodávali," prohlásila Fernvallová na vysvětlenou.

Ve Švédsku si muži na diskriminaci stěžují stále častěji. Podle nich totiž v boji za práva žen došlo k paradoxu, ženy přestaly být diskriminovány na úkor diskriminace mužů. Za poslední tři roky tak muži bojovali za práva svého pohlaví u soudu častěji než kdykoli v minulosti.